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全书共设营销内涵与角色,营销环境与信息,市场与定位,产品策略,价格策略,渠道策略,推广策略、行动、营销新发展等内容。
本书共分为管理基础、规划、组织、领导、控制五篇,共十六章。同时配有章前和章后案例,学习目标和思考题。