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序 言 把产品卖出去！&黄治苹 1

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导 语 广告新手上路，不抱歉 1

PART第1章发展广告策略 11

如何打造英雄产品？ 11

第2章 找出最具消费力的顾客 31

第3章 观察市场趋势 44

第4章 掌握通路系统 56

第5章 找出最大销售利润市场 64

第6章停、看、听、闻、问——魅力管理五诀 77

第7章 找出创意指南三要件 87

PARTⅡ发展创意策略 117

第8章 寻找大创意 117

第9章 广告片制作 163

第10章 广播广告制作1 71

第11章 平面广告制作 180

PART Ⅳ 媒体策略规划 187

第12章 在媒体上玩把戏 187

第13章 网络广告 202

第14章 检视消费者的反应 229

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