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绪论 企业品牌的审美之路 1

第一节 审美之维：品牌建构的新契机 1

第二节 审美，作为品牌的竞争优势 2

第三节 悄然崛起的品牌美学 4

第四节 审美创造品牌价值 5

第一章 品牌的历史文脉 9

第一节 图腾：品牌的起源与演绎 9

第二节 工场品牌与商号品牌 12

第三节 商标：品牌的法律形态 16

第四节 广告：大众传播时代的品牌利器 20

第五节 整合：现代品牌的发展趋势 23

第二章 企业品牌理解 28

第一节 企业与品牌 28

第二节 品牌的界说 31

第三节 品牌核心价值与品牌印象 35

第四节 品牌力与企业核心竞争力 38

第三章 企业文化与品牌人格 44

第一节 从品质表征到人格表征 44

第二节 品牌类型及其选择 46

第三节 品牌分类的几点思考 49

第四节 品牌与审美需要 53

第五节 企业品牌与民族审美文化 55

第四章 企业品牌的审美之维 59

第一节 审美注意力——经济时代的品牌建构 59

第二节 品牌的审美情感形式 61

第三节 品牌审美意象 66

第四节 品牌审美元素：音、形、意、象 69

第五节 品牌审美的心理图式 79

第六节 品牌的审美风格与品牌个性 85

第五章 品牌审美的心理分析 88

第一节 品牌审美动因 88

第二节 品牌审美的心理结构 94

第三节 品牌通感与审美体验 99

第四节 品牌老化与品牌创意 104

第六章 企业视觉品牌审美 109

第一节 图像时代的企业品牌 109

第二节 品牌审美的视觉形态 111

第三节 品牌的视觉叙事 116

第四节 体验式营销与品牌视觉互动 122

第七章 企业品牌审美与传播 129

第一节 品牌传播与品牌理解 129

第二节 品牌的传播效果 134

第三节 大众传播与企业品牌审美 137

第四节 品牌意识形态 144

第五节 品牌话语权与品牌审美诉求 146

第六节 流行与时尚：品牌的大众传播形态 149

结语 品牌审美时代的来临 153

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