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第一章 绪论 1

第一节 研究的缘起 2

一 传者的失落 2

二 受众的迷失 4

三 传播研究的停滞与迷茫 5

第二节 问题的提出与研究的聚焦 11

一 问题的提出 11

二 研究的聚焦 15

三 研究的意义 17

第三节 研究方法与框架说明 19

一 研究方法 19

二 篇章结构 20

三 研究创新与存在的困难 21

第二章 媒介社区的本体阐释 23

第一节 社区的发展与演变 23

一 社区：“精神共同体” 24

二 从游猎到农耕：原始社区的形成 26

三 社区的发展与演变：生产力和传播的双重推动 28

第二节 媒介社区的兴起 30

一 媒介的传播与反馈：媒介社区形成的基础 31

二“文字”教会：《圣经》的传播形成了最早的媒介社区 37

三 读者俱乐部：平面媒介时代的媒介社区 40

四 视听“粉丝”群：电子媒介时代的媒介社区 43

五 虚拟社区：网络时代媒介社区的发展 50

第三节 媒介社区的本质特征 63

一“信息生活共同体”：媒介社区的概念与内涵 63

二 信息“类聚”，人以群分：媒介社区的本质体现 65

三 现实与虚拟的“第三界”：媒介社区与相关概念的辨析 69

第三章 媒介社区的结构与类型 76

第一节 媒介社区的结构 76

一 媒介社区的媒介平台 77

二 媒介社区的成员 92

三 媒介社区中的文化构成 100

第二节 媒介社区的类型 105

一 媒介视角 106

二 功能视角 118

三 互动模式视角 124

第四章 聚众传播的特征与内涵 137

第一节 主体的融合与自由 139

一 从确定到模糊的主体 140

二 告别约束走向自由的主体 141

三 走出被动迈向主动的主体 143

第二节 媒介的类型与整合 144

一 单向度媒介 145

二 双向度媒介 146

三 协作式媒介 149

四 自媒介 152

五 首属媒介 155

第三节 过程的介入与凸显 157

一 传播过程的中心转换 158

二传播过程的延伸与循环 161

三 传播过程的对称与平衡 163

四 传播过程的地位和作用凸显 164

第四节 信息的流动与控制 167

一 基于网络节点的信息流动 168

二 信息流激发情感流 172

三 情感流强化意见流，最终形成文化认同 174

四 聚众传播的规则：自由与控制的融合形态 175

第五节 聚众传播的内涵与本质 180

一 聚众传播的内涵：一种具有“聚众”效应的传播形态 181

二 聚众传播的本质特征：社会结构方式 187

第五章 聚众传播的价值体认 190

第一节 传播实践的新路径 190

一 媒介困境的本质是信息的质量问题 190

二 信息质量是一个多维度指标体系 192

三 媒介困境的根源在于传受的分离 194

四 聚众传播模式是解决困境的最终方案 195

第二节 传播理论的新范式 199

一 聚众传播是一种理论范式 199

二 聚众传播是人类传播3.0 201

三 聚众传播兴起的根源在于人性的全面协调发展 203

四 人类传播3.0的社会文化意义 206

第三节 媒介生态与社会结构的新模式 208

一 媒介生态的发展进路：大众媒体—分众媒体—自媒体系统—首属媒介 208

二 社会结构的发展与变化：现实社会逐步融入媒介社区“星系”，国家最终消亡 210

三 社会和国家的策略应对：积极建设“受控物理层”，全面参与“内容层” 214

参考文献 218

后记 229

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