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入门篇 认识微信与微信营销 3

第一章 微信白描：微信上，啥都有 3

第一节 微信是什么 4

第二节 微信能做什么 6

第三节 微信中蕴藏的商业价值 31

第四节 微信的商业模式 41

第五节 为什么应该重视微信营销 58

第二章 营销，从设计微信公众账号开始 63

第一节 微信公众账号的四大价值 64

第二节 如何选择微信公众号 66

第三节 微信公众账号的设计之道 75

入门篇 认识微信与微信营销 87

第三章 微信营销，内容价值是核心 87

第一节 用户为什么关注公众账号 88

第二节 什么内容才是用户关注的 90

第三节 什么时间推送最有效 98

第四节 如何让内容更有吸引力 99

第四章 微信公众账号的推广与运营 107

第一节 微信公众账号的四大运营法则 108

第二节 利用订阅号，提供更多增值服务 113

第三节 利用服务号，实现个性化服务 119

第五章 微信粉丝，要挖掘，更要维系 129

第一节 微信粉丝从何而来 130

第二节 如何把潜在用户转变为现实用户 146

第三节 如何留住老用户 151

策略篇 如何做好微信营销 159

第六章 微信营销策略的制定与规划 159

第一节 设立微信营销目标 160

第二节 五步制定营销策略 165

第七章 微信营销的原则、方法、技巧与误区 173

第一节 微信营销的四大原则 174

第二节 微信营销的实用方法 183

第三节 如何在营销红海中游刃有余 195

第八章 微信营销效果的考核与评估 205

第一节 微信营销的考核标准 206

第二节 如何进行KPI考核 208

第三节 微信数据统计的利用 209

实践篇 微信营销实例 215

第九章 传统行业的微信营销策略 215

第一节 明星自媒体的微信营销策略 216

第二节 旅游业的微信营销策略 222

第三节 餐饮业的微信营销策略 229

第四节 房地产行业的微信营销策略 235

第五节 航空业的微信营销策略 240

第六节 金融业的微信营销策略 246

第七节 酒店业的微信营销策略 250

第八节 快速消费品行业的微信营销策略 254

第九节 出版业的微信营销策略 259

第十节 汽车销售业的微信营销策略 264

第十一节 服装业的微信营销策略 268

第十章 互联网行业的微信营销策略 273

第一节 互联网行业的微信营销策略 274

第二节 汽车网站的微信营销策略 279

第三节 视频网站的微信营销策略 282

第四节 音乐网站的微信营销策略 285

第五节 地方门户网站的微信营销策略 287

实践篇微信营销实例 291

第十一章 电商企业的微信营销策略 291

第一节 B2B网站的微信营销策略 292

第二节 B2C网站的微信营销策略 294

参考文献 297

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