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第一章 新媒体概念的多元性 1

第一节 历史中的媒体含义 1

第二节 新媒体概念的脉络 6

第三节 新媒体的特征 11

第二章 新媒体社会——伴随人性的Web模式进化 20

第一节 人性驱动Web进化，Web演绎并实践着人性 21

第二节 Web 1.0模式 26

第三节 Web 2.0模式 28

第四节 Web 3.0模式 32

第五节 预测Web 4.0模式 37

第六节 Webos模式的梦想 41

第七节 Web处理信息的本质功能 44

第三章 新媒体生态、产业链与中国发展 47

第一节 新媒体生态三度空间 47

第二节 新媒体产业价值链 54

第三节 新媒体竞争优势管理 57

第四节 中国新媒体增长 65

第四章 新媒体管理挑战与创新 71

第一节 人类生存和发展的驱动力是管理前提 71

第二节 新媒体技术对管理的挑战 73

第三节 新媒体经营的特征和管理理念变革 79

第四节 新媒体管理的创新 83

第五章 新媒体社会生活效应与管理方式 89

第一节 新媒体生活方式 89

第二节 新媒体社会生活效应与管理方式 98

第三节 新媒体的社会责任管理要义 110

第六章 新媒体融合战略与管理 116

第一节 媒体融合理论 117

第二节 新媒体公司的融合方式 121

第三节 新媒体融合管理 126

第七章 新媒体经营战略与生命周期管理 133

第一节 新媒体技术形态 133

第二节 新媒体经营战略 134

第三节 新媒体生命周期管理 138

第八章 全媒体生产经营管理平台革命 148

第一节 新媒体科技发展的趋势 148

第二节 非摩擦经济规律和人类本性，呼唤全媒体生产管理平台 157

第三节 媒体产品从工艺生产到对象生产的飞跃 159

第四节 剖析信息生产本质特征，改变媒体组织的工作模式 161

第五节 全媒体生产管理平台创新设计 162

第九章 新媒体内容管理 170

第一节 新媒体内容概念的扩张 171

第二节 新媒体内容生产流程再造 177

第三节 新媒体内容管理策略 194

第四节 新媒体内容管理的未来 207

第十章 新媒体广告管理 214

第一节 新媒体广告发展现状 216

第二节 新媒体广告客户管理 233

第三节 新媒体广告营销组合管理 242

第四节 新媒体广告评估管理 252

第十一章 新媒体营销管理 261

第一节 新媒体营销本质 261

第二节 新媒体营销与传统营销 264

第三节 新媒体营销应用 278

第四节 新媒体整合营销 294

结语 新媒体管理，能消除媒体内在的冲突吗 298

参考文献 303

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