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中国品牌营销30年：逐鹿风云 3

第一章营销传播的经典回眸与中国智慧 3

第一节经典营销事件回眸 5

国内首场新闻发布会由双星诞生 5

张瑞敏砸冰箱 5

央视标王 6

联想·奥运营销 7

格力与国美的渠道之争 7

新中源、红星美凯龙包机采购 8

业之峰装修案例库免费网上公布 9

曲美家具全国统一定价销售 9

TATA木门全国视频签售 10

中影《建国大业》：国产电影营销的一个传奇 11

恒源祥“奥运营销”广告传播事件 12

第二节经典的营销理论和工具 12

4Cs：从消费需求出发展开营销 13

4Rs：营销的系统战 14

USP理论：独特的销售主张卖点 15

知识营销：内蕴深厚的长者 16

文化营销：不凡的尊者 16

体验营销：谦和的友者 17

数据库营销：精准的先行者 18

整合营销传播：集大成者 19

企业形象识别系统（CIS）：漂亮的舞者 20

定位营销：高明的智者 20

第三节中国智慧的经典创造 21

陆长全：切割营销 21

朱玉童：新营销 22

李志起：多产者 22

翁向东：品牌核心价值 22

游昌乔：公关传播5B原则 23

刘永炬：实战营销 23

沈坤：破局理论 24

F营销系列 24

第二章品牌营销“倒下去与站起来” 25

第一节寻找一度辉煌者的踪影 26

食品饮料：天府可乐、健力宝、旭日升、太子奶 26

日化：大宝、小护士 30

自行车：飞鸽、凤凰 31

酒业：秦池 32

IT业与家电业：爱多VCD、燕舞收录机 33

卖场：家世界、亚细亚 35

医药保健品：太阳神、三株 37

第二节是谁绝地反击、再度破局 39

“巨人”再度出击 39

美加净的复兴计划 40

“永久”出山 41

张弓再“引弓” 42

迷局：营销传播的进化与变革 44

第三章解读营销传播的技术和手段 44

第一节创造知名度：案例与技巧 45

明星代言营销 45

广告大战：从央视标王到全覆盖、垂直覆盖 48

渠道为王 51

终端争雄 52

价格战 55

事件营销 57

第二节策划人·策划时代·整合营销 58

策划人 58

策划时代：常用的策划手段 62

品牌策划与营销战略 64

广告策划 65

渠道规划与招商策划 65

终端营销策划 66

事件策划 66

公关传播 67

网络营销策划 67

整合营销：舒尔茨引发的IMC浪潮 68

第三节刀尖之舞：传统营销面临的新困局 69

营销战略困境 70

消费市场变化 70

销售通路变化 72

媒体选择复杂 72

创意苍白 73

红海竞争 74

成本飙升 75

信息海量 75

第四章互联网营销：数字营销的全球来袭 77

第一节互联网东征 78

互联网凶猛 78

互联网照进营销 80

营销软件：网络营销里的急先锋 82

网络营销实战体系：数字化的整合营销传播 82

第二节营销2.0：网络营销热起来 84

网络媒体新闻营销 84

网络博客营销 86

网络视频营销 88

网络论坛营销 90

网络动漫营销 93

品牌网络广告 93

搜索营销 95

专题推广 97

电子商务 98

IM营销 99

Widget营销 100

网络游戏植入营销 102

SNS营销 103

几个有必要了解的营销观念 104

第三节那些传道者与先行者们 108

先行者们 108

创意的舞者 111

新媒体营销策划人 114

第四节整合为王：三分归晋万流归宗 115

风云变幻网络已将整合营销改变 117

精准+整合+创意三剑合璧的营销狂欢 118

破局：网络整合营销传播赢之道 122

第五章营销战争：F营销军团巅峰出击 122

第一节新营销武器：F4、 FEA、 FEAVA 123

公关升级换代：F4话题整合营销传播 124

中国创造：FEA新力量 125

飞舞之道：FEAVA整合营销传播 127

第二节运筹篇：黄金六步 128

确定推广对象与需求 128

选择执行方 128

策划并确定推广方案 129

确定执行排期 130

完善官方平台及经销商参与流程 130

按周期全面推动F4、 FEA、 FEAVA付诸实施 130

第六章整合营销实战解析 132

第一节夺势篇：F4出击 133

网络媒体公关传播 133

网络新闻事件营销 133

网络论坛推广 135

网络专题推广 136

第二节攻城篇：营销3.0 FEA+FEAVA 137

网络话题营销 137

网络事件 138

事件营销之一：借势名人 139

事件营销之二：借势热门事件 140

事件营销之三：大胆地街头另类动作 141

事件营销之四：创造新的潮流 143

事件营销之五：族群事件营销 144

网络活动营销 145

第一系列：互动体验活动 146

第二系列：选秀大赛网络活动 148

第三系列：论坛盖楼与分享类的活动营销 150

如何挖掘网络视频的营销价值 151

如何挖掘网络动漫与网络游戏的价值 154

借助博客强化FEA、FEAVA网络整合营销传播效果 156

如何挖掘SNS、微博的营销价值 160

如何借助搜索引擎扩大效果 163

第三节掠地篇：协同营销 164

落地的3种表现 165

网络整合营销传播的效果如何反应到终端上 166

如何确保网络营销能够落地 166

第四节一统篇：营销口碑免疫失败 167

6个关键点 168

营销口碑 169

第七章FEA网络整合营销的践行者们 171

第一节家居建材不甘寂寞 172

A例：家装业的表现 172

B例：涂料业的百花齐放 173

C例：陶瓷品牌网络传播开山之举 176

D例：卫浴业的风起云涌 178

E例：门窗业的急行军 182

F例：地板业的初期试水 184

G例：照明业还需要努力 186

H例：家具业行动待加速 188

第二节IT与3C的热闹 191

诺基亚：互联网勇士 191

淘宝网：网聚商机 193

联想：网之魅 193

三星：数字化之舞 195

第三节家电、小家电里的FEA急行军 198

A例：BNN暖疗伴侣F4话题整合营销 199

B例：长虹与网络整合营销的结缘 199

C例：亚都净化器 201

D例：方太之道 202

E例：华帝上网 203

第四节日化需要互联网 204

A例：多芬的事件营销 204

B例：安尔乐的活动营销 205

C例：碧浪 206

第五节品鉴食品饮料的网络营销打法 207

A例：光明乳业 207

B例：必胜客 208

C例：王老吉的两场网络营销策划 210

D例：康师傅 211

第六节一樽还酹“兵法” 213

A例：五粮液 213

B例：百威啤酒 215

C例：宋河酒业 215

第七节汽车的网络创意推广不苍白 216

A例：一汽大众的网络光芒 216

B例：上海通用的“思远”之道 217

C例：梅赛德斯—奔驰的“亲民”网络路线 218

D例：宝马的“虚拟化” 219

第八节电子商城的网络整合营销打法 220

第九节服饰鞋帽的创意数字营销 224

凡客诚品：两大杀手锏 224

梦芭莎内衣：内衣的电子商务营销 225

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