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引言 1

第一章 广告调查概述 11

1．广告调查的三大体系 11

2．广告调查的重要意义 13

3．广告调查的一般程序 17

第二章 广告的市场调查 23

1．市场的类别与特性 24

2．市场调查的内容 30

3．市场调查的特点 36

4．完整的市场调查体系 39

第三章 广告的市场调查 44

1．社会基本情况调查 44

2．企业经营情况调查 52

3．产品情况调查 54

4．商品供求状况调查 59

5．市场竞争性调查 59

6．消费行为调查 60

第四章 广告的媒体调查 77

1．广告媒体概说 79

2．广告媒体的接受方式 81

3．广告媒体的策略和战略 82

4．报刊媒体的调查 84

5．广播电视媒体的调查 91

6．其他广告媒体的调查 104

第五章 广告的效果调查 107

1．广告效果的内涵 108

2．广告效果的特性 114

3．广告效果调查的意义 118

4．广告效果调查的类别 119

5．广告效果调查的常用方法 121

6．广告效果综合计算公式 131

第六章 广告调查技术 133

1．调查表的设计 133

2．调查样本容量的确定 154

3．有关营业地点的市场调查实例 161

附录一 广告调查目的、内容一览表 165

附录二 随机号码表 170

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