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第一章 绪论 1

第一节 研究背景 1

第二节 问题提出 7

第三节 研究目标与意义 8

第二章 文献述评 10

第一节 相关概念的界定 10

第二节 企业购买者与奖励旅游 16

第三节 旅游供给方与奖励旅游 26

第四节 奖励旅游者与奖励旅游 31

第五节 研究述评 38

第三章 研究设计 42

第一节 研究方法 42

第二节 案例地、研究对象选择及代表性 44

第三节 调研过程与数据收集 49

第四节 研究路径框架 52

第四章 购买方企业的需求特征及影响因素 53

第一节 奖励旅游市场基本特征 53

第二节 基于企业购买目的的奖励旅游类型特征 55

第三节 企业购买奖励旅游的内部影响因素分析 63

第四节 企业购买奖励旅游的外部环境影响 70

第五节 对影响企业购买奖励旅游的解释 75

第五章 奖励旅游供给方的特征及影响因素 80

第一节 奖励旅游供给中间商的类型 80

第二节 旅行社经营奖励旅游的特征及影响 81

第三节 奖励旅游交易主体的行为特征及影响 100

第六章 奖励旅游者的特征及影响分析 121

第一节 设计框架 121

第二节 问卷设计与调查 122

第三节 奖励旅游者的行为特征分析 131

第七章 奖励旅游组织市场的特征与问题 162

第一节 不同类型奖励旅游组织市场的特征 162

第二节 现阶段奖励旅游组织市场的“突出问题” 163

第三节 奖励旅游市场的“庸俗化”倾向 169

第八章 中西方奖励旅游发展对比与市场培育 174

第一节 中西方奖励旅游发展对比分析 174

第二节 我国奖励旅游的市场培育 184

第九章 结论与讨论 195

第一节 结论 195

第二节 讨论 198

第三节 研究的贡献与局限性 200

第四节 进一步研究的方向 201

主要参考文献 203

附录1旅行社访谈提纲 220

附录2企业访谈提纲 222

附录3奖励旅游者访谈提纲 224

附录4奖励旅游终端消费者问卷调查 226

附录5奖励旅游相关财务及税收政策 230

后记 232

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