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Chapter 1 广告的基本原则 1

1.1 真实性 2

作品分析 3

作品欣赏 4

问题分析 5

1.2 简明性 6

作品分析 8

作品欣赏 9

问题分析 10

1.3 通俗性 11

作品分析 13

作品欣赏 14

问题分析 15

1.4 有效性 16

作品分析 18

作品欣赏 19

问题分析 20

Chapter 2 广告的类型 21

2.1 商业性广告 22

2.1.1 产品广告 22

作品分析 23

作品欣赏 24

问题分析 25

2.1.2 企业广告 26

作品分析 27

作品欣赏 28

问题分析 29

2.1.3 品牌广告 30

作品分析 31

作品欣赏 32

问题分析 34

2.2 公益性广告 35

2.2.1 社会性公益广告 35

作品分析 36

作品欣赏 37

问题分析 38

2.2.2 政府性公益广告 39

作品分析 40

作品欣赏 41

问题分析 42

2.2.3 文化性公益广告 43

作品分析 44

作品欣赏 45

问题分析 47

Chapter 3 广告的功能 49

3.1 商业广告的功能 50

3.1.1 传达功能 50

作品分析 51

作品欣赏 52

问题分析 53

3.1.2 促销功能 54

作品分析 55

作品欣赏 56

问题分析 57

3.1.3 形成品牌功能 58

作品分析 59

作品欣赏 60

问题分析 61

3.1.4 审美功能 62

作品分析 63

作品欣赏 64

问题分析 66

3.2 公益广告的功能 67

3.2.1 传播功能 67

作品分析 68

作品欣赏 69

问题分析 70

3.2.2 价值导向功能 71

作品分析 72

作品欣赏 73

问题分析 74

3.2.3 社会福利功能 75

作品分析 76

作品欣赏 77

问题分析 78

3.2.4 审美功能 79

作品分析 81

作品欣赏 82

问题分析 83

Chapter 4 广告的视觉要素 85

4.1 文字 86

4.1.1 标题性文字 86

作品分析 87

作品欣赏 88

问题分析 89

4.1.2 说明性文字 90

作品分析 92

作品欣赏 93

问题分析 94

4.2 色彩 95

4.2.1 色彩的心理导向 95

作品分析 96

作品欣赏 97

问题分析 98

4.2.2 视觉美感表现 99

作品分析 100

作品欣赏 101

问题分析 102

4.2.3 情感意象表达 103

作品分析 104

作品欣赏 105

问题分析 107

4.3 图形 108

4.3.1 抽象图形 108

作品分析 109

作品欣赏 110

问题分析 111

4.3.2 具象图形 112

作品分析 113

作品欣赏 114

问题分析 115

4.3.3 商标和标志 116

作品分析 118

作品欣赏 119

问题分析 120

4.4 构图 121

4.4.1 直线式构图 121

作品分析 122

作品欣赏 123

问题分析 124

4.4.2 中轴式构图 125

作品分析 126

作品欣赏 127

问题分析 128

4.4.3 斜置式构图 129

作品分析 130

作品欣赏 131

问题分析 132

4.4.4 弧线式构图 133

作品分析 134

作品欣赏 135

问题分析 136

4.4.5 对称式构图 137

作品分析 138

作品欣赏 139

问题分析 140

4.4.6 重复式构图 141

作品分析 142

作品欣赏 143

问题分析 145

Chapter 5 广告的创意手法 147

5.1 直接展示法 148

作品分析 150

作品欣赏 151

问题分析 152

5.2 比喻法 153

作品分析 155

作品欣赏 156

问题分析 157

5.3 夸张法 158

作品分析 160

作品欣赏 161

问题分析 162

5.4 诙谐幽默法 163

作品分析 165

作品欣赏 166

问题分析 167

5.5 留白法 168

作品分析 170

作品欣赏 171

问题分析 172

5.6 组合法 173

作品分析 175

作品欣赏 176

问题分析 177

5.7 联想法 178

作品分析 180

作品欣赏 181

问题分析 182

5.8 虚构法 183

作品分析 185

作品欣赏 186

问题分析 187

5.9 拟人法 188

作品分析 190

作品欣赏 191

问题分析 192

Chapter 6 广告媒介的应用 193

6.1 平面媒介 194

6.1.1 报纸广告 194

作品分析 195

作品欣赏 196

问题分析 197

6.1.2 杂志广告 198

作品分析 199

作品欣赏 200

问题分析 201

6.1.3 招贴广告 202

作品分析 203

作品欣赏 204

问题分析 205

6.1.4 户外广告 206

作品分析 207

作品欣赏 208

问题分析 209

6.1.5 交通广告 210

作品分析 211

作品欣赏 212

问题分析 214

6.2 动态媒介 215

6.2.1 影视广告 215

作品分析 216

作品欣赏 217

问题分析 218

6.2.2 网络广告 219

作品分析 220

作品欣赏 221

问题分析 223

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