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目录序 1

引言（prologue）：大众传播的人际化与人际传播的大众化 1

一、主持传播（what s it）：大众传播与人际传播的“爱情结晶” 5

——主持传播的现状扫描：风景这边独好 5

——主持传播是一种独特的大众传播方式：大众传播与人际传播的有效结合 14

——主持传播的主要特点：让传者走下“讲坛” 19

——主持传播的不足之处：亲近生狎昵 28

二、主持传播的动因（it s reason）：没有信息爆炸，就没有主持传播 35

——主持传播是人类社会发展的产物：终结“单面人” 36

——主持传播是民主心理发展的产物：约见“自己人” 40

——主持传播是广播电视发展的产物：再现“面对面” 44

——主持传播是人类传播发展的产物：回归“人际性” 49

三、主持传播的主体——主持人（it s subject）：接力赛跑的最后一棒 53

——主持人的地位作用：“说话人头”，还是节目总管？ 53

——主持人的角色定位：教师、朋友，还是情人？ 67

——主持人的印象管理：给受众留个好印象 86

四、主持传播的客体——受众（its object）：“主”随“客”便，还是“客”随“主”便 108

——受众在主持传播中的地位作用：没有受众，就没有主持传播　 108

——受众对主持传播的心理期待：“下”有好者，“上”必甚焉　 113

五、主持传播的环境：（it s environment）：在什么山上唱什么歌　 147

——主持人与媒体的互动关系（大系统）：媒体造就主持人，还是主持人成就媒体 149

——主持人与栏目的互动关系（中系统）：栏目制约主持人，还是主持人制约栏目 153

——主持人与嘉宾的互动关系：善待嘉宾 166

六、主持传播的策略（it s strategy）：工欲善其事，必先利其器　 176

——语言能动策略：语不惊人死不休 178

——符号能动策略：一枝一叶总关情 197

——信誉能动策略：以德服人，中心悦而诚服 208

——情感能动策略：精诚所至，金石为开 214

——文化能动策略：腹有诗书气自华 217

七、主持传播的趋向（it s tendency）：敢问路在何方 222

——主持传播的个性化发展方向：不袭蹈前人一言一句 223

——主持传播的专业化发展方向：主持传播的EPS之路 226

——主持传播的人文化发展方向：以人为本 230

——主持传播的虚拟化发展方向：主持人真的要下岗？ 234

八、结语（summary）： 240

一、将人际化进行到底？ 240

二、主持传播研究总结与展望 242

参考文献 258

附录一、调查问卷 266

二、中外主持人索引 269

三、CCTV不同栏目主持人遴选及评价参考指标 275

后记 284

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